検索エンジン結果ページ（SERP）で目を引くリッチリザルト（強調スニペット）は、ECサイトにとって重要なトラフィック源となります。その実現には、構造化データの正しい設定が欠かせません。本記事では、リッチリザルトの概要と、ECサイトで効果的に構造化データを設定する方法を詳しく解説します。
リッチリザルトとは？
リッチリザルトの定義
リッチリザルト（Rich Results）とは、通常の検索結果に追加情報を付加した形式で表示される結果のことです。たとえば、商品の価格、レビュー、在庫情報などが含まれる場合があります。
リッチリザルトの種類
ECサイトで活用できる代表的なリッチリザルトには以下があります：
- 商品情報（Product）：
- 商品名、価格、在庫状況が表示されます。
- レビュー情報（Review）：
- 星評価やレビュー件数が表示されます。
- FAQページ（FAQ）：
- よくある質問とその回答が表示されます。
- 動画（Video）：
- 商品紹介動画が検索結果に表示されます。
リッチリザルトがECサイトにもたらす効果
1. クリック率（CTR）の向上
リッチリザルトは視覚的に目立つため、クリック率が向上します。価格やレビューなどの情報を一目で確認できるため、購買意欲を持ったユーザーがサイトを訪れる可能性が高まります。
2. SEO効果の向上
リッチリザルトは、GoogleのSERPで上位に表示される確率が高まるため、オーガニック検索トラフィックを増加させる効果があります。
3. ユーザーエクスペリエンスの改善
検索結果に役立つ情報が直接表示されることで、ユーザーの疑問が解決しやすくなり、ブランドの信頼性向上につながります。
構造化データとは？
定義と役割
構造化データ（Structured Data）は、検索エンジンがウェブサイトの情報を理解しやすくするために使用される形式化されたデータです。JSON-LD形式が一般的で、HTML内にスクリプトタグとして記述されます。
主なフォーマット
- JSON-LD（推奨）：
- Googleが推奨する形式で、SEO効果が高い。
- Microdata：
- HTML内で直接記述する形式。
- RDFa：
- リッチメディア向けに設計された形式。
ECサイトでの構造化データ設定方法
1. 商品情報（Product）の設定
商品ページに商品情報を正確に設定することで、リッチリザルトに価格や在庫状況を表示できます。
必須プロパティ：
name：商品名。image：商品画像URL。description：商品の説明。offers：priceCurrency：通貨（例：JPY）。price：商品の価格。availability：在庫状況（例：InStock）。
サンプルコード：
jsonコードをコピーする<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "高性能スマートフォン",
"image": "https://example.com/smartphone.jpg",
"description": "最新モデルの高性能スマートフォン。",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "JPY",
"price": "50000",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
2. レビュー情報（Review）の設定
レビューや評価を表示することで、商品やブランドの信頼性を向上させます。
必須プロパティ：
reviewRating：ratingValue：評価スコア（例：4.5）。bestRating：最大スコア（例：5）。
author：レビュアーの名前。
サンプルコード：
jsonコードをコピーする<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"author": "山田太郎",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5"
}
}
</script>
3. FAQページ（FAQ）の設定
FAQページを構造化データでマークアップすることで、質問と回答が検索結果に直接表示されます。
サンプルコード：
jsonコードをコピーする<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "返品は可能ですか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "はい、商品到着後30日以内であれば可能です。"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "送料はいくらですか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "購入金額が5000円以上の場合は無料です。"
}
}
]
}
</script>
構造化データを実装する際の注意点
- 正確なデータの記述
誤った情報を記載すると、Googleによるペナルティを受ける可能性があります。 - Googleのテストツールで確認
実装後は、以下のツールで正確性をチェックします：- リッチリザルトテストツール：構造化データが正しく動作しているか確認。
- Search Console：エラーや警告をモニタリング。
- 一貫性の維持
構造化データの内容と実際のページコンテンツが一致していることを確認します。
成功事例：リッチリザルトで成果を上げたECサイト
ケース1：リッチリザルトでCTRを40％向上
ある家電ECサイトでは、商品情報の構造化データを実装したことで、クリック率が40％向上し、売上も20％増加しました。
ケース2：FAQページで問い合わせ数を削減
FAQ構造化データを導入したことで、顧客が検索結果から直接回答を得られるようになり、サポートへの問い合わせが25％減少しました。
まとめ
リッチリザルトは、ECサイトが検索結果で目立ち、顧客を引き付けるための強力な手段です。構造化データを適切に設定し、商品情報やレビュー、FAQを検索エンジンに正しく伝えることで、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。リッチリザルトを活用して、競合との差別化を図り、より多くの顧客をサイトに呼び込みましょう。
