「InstagramでPR案件を受けたけど、どこまで“PR”って書けばいいの？」
「#PR だけ付ければOK？ストーリーズはどうするの？」
「もしルールを守らなかったらどうなるの？」
インフルエンサーとして活動するなら避けて通れないのが、
広告・PR表記のルールです。
特にここ数年で、インフルエンサーマーケティングに対する規制が世界的に強化され、
2025年現在、日本でも**「ステマ規制法（景品表示法改正）」**が本格運用されています。
この記事では、インスタグラムにおける最新のPR明記ルールと、違反したときに起こるリスク、そして正しい対応方法までを、初心者にもわかりやすく解説します！
1. なぜ「PR明記」が必須になったのか？
✔ 背景：ステルスマーケティング（ステマ）問題
- インフルエンサーが企業から報酬を受け取っているのに、その事実を隠して投稿
- フォロワーが「純粋なおすすめ」と誤解する
- 消費者保護の観点から、明確なPR表記が求められるようになった
✔ 2023年～2024年にかけての動き
| 年 | 出来事 |
|---|---|
| 2023年10月 | ステマ規制が景品表示法に正式追加（違反は罰則対象） |
| 2024年以降 | 各プラットフォーム（Instagram、YouTubeなど）が広告表記を強化 |
| 2025年現在 | インフルエンサー個人にも法的責任が明確化 |
📌 POINT：
今は「知らなかった」では通用しない時代。
PR案件を受ける＝広告主と同じ責任を負うことになります。
2. 【2025年版】InstagramのPR明記ルールまとめ
✔ 投稿（フィード・リール）の場合
✅ キャプションの最初の方に明記すること
- 「#PR」「#広告」「提供：〇〇社」「PR案件」などを明示
- ハッシュタグだけでなく、文章でも記載するのが推奨
✅ ブランドコンテンツツールの利用
- Instagram公式機能の「Paid Partnership（タイアップ投稿）」をONにする
- →「◯◯社とタイアップ投稿」と明記される
✔ ストーリーズの場合
✅ ストーリー1枚ごとに明記
- #PR、#広告、または「PR案件」とわかるテキストを必ず載せる
- スタンプや小さい文字だけではNG。読めるサイズ・目立つ位置に配置すること
✔ リール・動画投稿の場合
✅ 動画内にもPR表記を入れることが推奨
- 最初の数秒にテロップで「#PR」「#提供」などを表示
- 説明欄にも必ず記載
📌 重要ポイントまとめ：
- 「わかりやすく」「目立つ位置に」「明確に」
- ハッシュタグだけでは不十分な場合もある
- 提供元企業がどこかもできるだけ明記する（例：「△△ブランドから提供」）
3. もしPR表記を忘れたらどうなる？違反リスクとペナルティ
✔ リスク①：景品表示法違反による行政処分
- 消費者庁による指導・注意
- 悪質な場合は、社名・個人名公表、課徴金命令
→ ブランドだけでなく、インフルエンサー本人にも影響します。
✔ リスク②：企業との契約解除・損害賠償リスク
- PR案件の契約には「適切な広告表記を行う義務」が明記されていることが多い
- 表記漏れによって企業イメージを損ねた場合、損害賠償請求される可能性も
✔ リスク③：フォロワーの信頼失墜
- 「やっぱりステマだったんだ」
- 「あの人のおすすめ、信じられない」
一度失った信頼は、なかなか取り戻せません。
📌 結論：
PR表記は「自分を守るため」「フォロワーを守るため」「企業を守るため」に必須。
4. 【実例】正しいPR投稿・NG投稿の違い
✅ 正しいPR投稿例
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#PR #提供 #乾燥肌ケア
- キャプション冒頭に提供元明記＋#PR
- 文章内でも広告であることを伝えている
- ハッシュタグもわかりやすい
グレイゾーンな投稿例
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（最後に小さく #PR）
- 投稿文から広告案件であることがわからない
- ハッシュタグのみ・目立たない位置に記載
- フォロワーをミスリードする表現になりやすい
5. PR案件を受けるときに必ず確認すべきこと
✅ 案件受領時チェックリスト
| チェック項目 | 理由 |
|---|---|
| 企業側が求めるPR表記内容を確認したか？ | 指示と異なるとトラブルに |
| ブランドコンテンツツール使用の有無を確認したか？ | タイアップ投稿設定ミス防止 |
| 投稿前に「PR表記」を目立たせたか？ | フォロワー保護＆自己防衛 |
📌 TIP：
- 契約書や案件概要書には必ず目を通すこと
- わからない場合は企業担当者に「明記ルール確認させてください」と遠慮せず聞こう！
6. よくある質問Q&A
Q. ストーリーズって複数枚でも毎回PR表記が必要？
A. 必要です。
ストーリー1枚ごとに、PR表記を必ず入れましょう。
Q. プレゼント企画（コスメ提供）もPR表記必要？
A. 必要です。
提供を受けた商品紹介も、PR投稿とみなされます。
Q. フォロワー少ない初心者でも対象？
A. 対象です。
フォロワー数に関係なく、収益を得る活動をしていれば全員ルール適用対象です。
まとめ：PR表記は「義務」であり「信頼の証」
✅ まとめチェックリスト
| 確認項目 | 完了？ |
|---|---|
| 投稿・ストーリーズともにPR表記を目立つ位置に書いた | |
| ブランドコンテンツツールを使用した | |
| 企業名も可能な限り明記した | |
| 契約内容・案件指示に従った |
インフルエンサーにとって、信頼は何よりの財産です。
正しいPR表記＝「私は誠実な発信者です」という宣言。
安心して活動を続けるために、今日からルールを正しく守っていきましょう！
